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广告拦截软件恐慌:数字出版商谈论不断上升的行业威胁

广告拦截软件恐慌:数字出版商谈论不断上升的行业威胁

  • iPhone Impossible to Unlock Says Apple
    Apple表示无法在运行iOS 8或iOS 9的任何受密码保护的iPhone上访问数据 - 甚至Apple也无法破解安全性。 照片:Sean Gallup / Getty Images
  • ScottCunningham_IBT
    IAB高级副总裁斯科特坎宁安宣布,他的公司计划于周二在IAB MIXX推出广告拦截计划。 照片:IAB

询问任何小型数字出版商,了解导致他们最头痛的原因 - 许多人无疑会提到在他们的网站上运行广告的神秘技术。

“成为出版商真的是一个难题,”妈妈生活电视台创始人桑迪佩兰说。

Pelland是一位前广告代理创意总监,三年前创办了自己的网站,是周二在一个快速组织的小组讨论会上发表讲话的小型出版商之一,专注于广告拦截软件的兴起 - 这一趋势超级强大苹果公司首次在其Safari移动浏览器上允许广告拦截插件。 她对广告技术的挫败感强调了小型发布商面临的一个问题:随着广告变得越来越复杂,越来越难以回避和越来越具有侵入性,他们也越来越难以控制小型发布商,这也是广告拦截软件的一部分原因。首先变得如此受欢迎。

例如,Pelland说,因为她的网站是为母亲提供的资源,所以她不遗余力地在网站的网页上刊登垃圾食品等不健康食品的广告。 但是,由于在数字广告领域已成为流行病的伎俩,她说她的网站经常被她知道读者不感兴趣的产品广告所覆盖。从这个意义上说,她有同样的烦恼,导致用户寻求淘汰广告拦截软件。

“我不希望在我的网站的10个页面上看到同样的广告,”Pelland告诉国际商业时报。 “但是如果没有团队帮助,你需要戴上这么多帽子。”

在短短几周的时间里,广告拦截的话题已经从网站用户和出版商之间的简单猫捉老鼠游戏发展成为媒体企业正在构建的危及生命的流行病。 根据互动广告局发布的研究报告,34%的美国成年人使用某种类型的广告拦截器,一项广为流传的,但研究发现,去年广告拦截使出版商损失了218亿美元。 今年早些时候由一家名为ClarityRay的公司发布的独立研究发现, 的互联网广告被封锁。 分析师预计,随着食品链的进一步发展,广泛的移动广告拦截可能严重 。

IAB_adblocking_stats IAB研究发现年轻男性比年轻女性更有可能阻止广告。 照片:互动广告局

虽然像“华盛顿邮报”这样的大型出版商通过禁止那些使用广告拦截软件的人访问他们的网站来改变读者的表格,但可以转向其他形式的收入来度过风暴,像Pelland和其他网站几乎完全依赖于他们从提供网络广告到访问者获得的收入。

“这就是支付账单的原因,”与他的妻子一起经营的网站Joy of Baking的首席执行官Rick Jaworski说。 该网站100%依赖广告收入。

作为回应,IAB将以较小的独立发布商的名义开展广告拦截战。 该非营利组织周二在其行业会议IAB MIXX上宣布,它已成立了一个广告拦截工作组,并推出了一个工具的测试版,该工具可让小型发布商检测其网站访问者何时使用广告拦截软件。

“这对整个行业都构成了威胁,”IAB总裁Randall Rothenberg告诉一个挤满了IAB MIXX参与者的舞厅。 “但这对小型出版商来说是一个特别大的影响,负面威胁。”

一个疑难问题

IAB对这种做法的立场是明确的。 “广告拦截是抢劫,简单明了 - 一种利用消费者不满的敲诈勒索计划,有可能歪曲民主资本主义的经济学,”该公司网站上的一份 。

blockingvsretargeting Linux Journal的前任编辑Don Marti发现,重新定位的兴起使得广告商能够关注消费者,这与广告拦截的兴起同时发生。 照片:谷歌趋势

但IAB和许多出版商都认为这种做法有必要,因为网络广告变得更具侵略性,更具压倒性,更令人讨厌。 自动播放视频,重新定位的广告和数十个提供cookie的网站使得浏览网络的体验变得比以前更慢,更令人不愉快。 IAB研究发现,使用广告拦截软件引用的前两个原因是用户发现广告具有侵入性和不愉快性。 它呼吁出版商,广告代理商和广告技术公司采取自愿措施,以改善用户在浏览互联网时获得的体验。

“我认为广告拦截者正在回应消费者的关注,”Elfster的创始人兼首席执行官Peter Imburg说道。 “我们需要解决这些问题,因此广告是一种功能,而不是烦恼。”

与此同时,它让小型发布商考虑他们的选择,并寻找一种方法让访问者关闭这些应用程序。 他们还将密切关注更大和更小的出版商是否可以与其他媒体部门联合起来解决问题。 “我认为作为一个小型出版商,很难自己承担这一点,因为你不想关闭你的观众,”Pelland说。 “工程师,广告商,营销人员,每个人都需要走到一起。”


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